MARKETING ÉS REKLÁM STRATÉGIÁK

KISVÁLLALKOZÁSOKNAK

Van egy közismert mondás a reklámszakmában, miszent a reklámra költött pénz fele ablakon kidobott pénzt. Csak azt nem tudni, hogy melyik fele. Ez az állítás gyakran igaz. Megszokhattuk, hogy a reklámra úgy tekintünk, mint valami költséges, úri passzióból történő kiadásra. Pedig ez a hozzáállás hibás. Főleg, mivel rengeteg teljesen ingyenes reklámozási és marketing módszer létezik, amit sikerrel alkalmazhatunk a profitnövelésben.

Ingyenes, illetve alacsony költségű marketing

 módszerek, reklám stratégiák

Offline marketing:


- Hirdetés magazinokban, szaklapokban: keresd meg a célcsoportod által vásárolt lapokat, és érdeklődj reklámlehetőségekről a lapban. Ma már egészen perifériális érdeklődési köröknek, hobbiknak, szabadidős tevékenységeknek is van saját újságjuk. A kis példányszámú szaklapok pedig mindig örömmel veszik egy új hirdető megjelenését.

- Apróhirdetési újságok: ezekben a lapokban a megjelenés viszonylag olcsó, ahhoz képest, hogy milyen nagy az olvasottságuk. Keresd meg a vonatkozó rovatot, és adj fel egy hirdetést.

- Hirdetés faliújságokon: művelődési házakban, oktatási intézményekben, sport- és szabadidős intézményekben, könyvtárakban gyakran találkozhatsz olyan nyilvános faliújságokkal, ahol bárki helyzhet el szórólapot, reklámhirdetést teljesen ingyen. Azonban vannak olyan faliújságok is, ahová tilos vadidigeneknek mindenféle promóciós anyagot felragasztani, sőt, meg is büntethetnek érte. Mielőtt faliújságon hirdetsz, győződj meg róla, hogy azon nyilvános-e bárki részére a reklámozás.

- Cégregiszterek, Yellow Pages, szakmai telefonkönyv: ez is egy viszonylag olcsó megjelenési forma, tekintve, hogy általában egy teljes évre szól (vagy addig, amig meg nem jelenik a következő kiadása a cégregiszternek).

- Rádióhirdetés helyi rádiónál: míg az országos vagy regionális rádióadóknál kisebb vagyonokat kell leperkálni egy rádióhirdetési kampányért, addig alacsony hallgatottságú, helyi rádióknál (főleg vidéken) meglepően kis összegért is megjelenhet a reklámspotunk az éter hullámain.

- Sajtóközlemények: kedvelt formája a sajtó hírverésnek. Ha valami említésre méltó történik vállalkozásunk házatáján, ami estleg sajtóviszhangot is kaphat, érdemes egy sajtóközleményt kiadni és eljuttani a megfelelő orgánumokhoz. Saját weblapunkon is megjelentethetünk sajtóközleményeket, hogy elérhetővé tegyük más médiák, illetve weblapok számára utánközlésre.

- Szponzoráció: itt nem kell egyből a foci VB szponzorálására gondolni. Kisebb horderejű, helyi szintű eseményeket szponzorálhatunk, ragaszkodva ahhoz, hogy az eseményről megjelenő reklámanyagokon szerepeljen a logónk / cégnevünk / weblapunk címe, stb. Például szponzorálható egy helyi ifjúsági csapat, vagy valamilyen művészeti kiállítás, figyelve arra, hogy a szponzorált tevékenység / célcsoport passzoljon a vállalkozásunk profiljához.

- Szórólapok elhelyezése: míg az utcán a kézbe nyomott szórólapoktól mindenki viszolyog, és tudva levő, hogy elolvasás nélkül kerülnek a kukába - vagy rossz esetben a földre -, vannak helységek, ahol érdemes elhelyezni reklámanyagokat. Például olyan üzletekben, ahol a célcsoportunk megfordul. (Például, egy kutyakozmetikával foglalkozó vállalkozás megbeszélheti kutyatenyésztőkkel, hogy a szórólapjai megjelenjenek a telephelyeken, vagy állatkereskedésekben, illetve fordítva.)

- Névjegykártya, leveleken és borítékon fejléc, lábléc: ezek az eszközök részét képezik az úgynvezet corporate identity (kisarculat) csomagnak. A névjegykártya a kapcsolatépítés egyik hasznos eszköze, nyugodtan helyezzünk el rajta reklámüzeneteket. Hasonlóan alkalmazzuk a céges levelezésben használt levélpapír fej- és láblécét, a boríték felületét. Logóval ellátott professzionális kisarculat csomag sablonok vásárolhatók már $20 dollárért is a neten (a jelenlegi nyomott dollárárfolyam melllett ez alig több, mint 3.000,- forint). Ha nem akarunk tízezreket, vagy még többet költeni egy saját szerződtetett designerre, pénz és időkímélő megoldás lehet egy ilyen sablon (itt választhatsz több száz sablon közül >).



Online marketing:


Mivel portálunk egy külön szekciót tart fenn az online látogatottság növelési parktikák és ötletek ismertetésére, ezért itt csak érintőlegesen foglalkozunk az online marketing lehetőségekkel.

- keresőmarketing: teljesen ingyenes módszer.
- link stratégiák, site promotion: ez is ingyenes.
- email marketing: nagyon hatékony és olcsó.
- PPC hirdetések: kulcsszavas hirdetések, viszonylag olcsó online
  reklámozási forma.
- internetes hirdetési oldalak
- banner hirdetések
- article marketing (angol nyelvterületen jelentős)
- vírus marketing
- legális fájlmegosztók: Flickr, Youtube, stb.

A fenti módszerekről bővebben, illetve további online marketing praktikákról a "Látogatottság növelés" rovatunkban olvashatsz.


A promóciós csatorna megválasztásakor a legfontosabb szempont, hogy mennyire pontosan érhető el vele a célcsoportunk. Ne feledd, nem az a lényeg, hogy a reklámüzeneted minél több emberhez eljusson, hanem az, hogy a célcsoportodon belül, a potenciális vásárlóid körében jusson el minél több emberhez.